傅涛：从产品化、品牌化看环境产业升级

时间： 2016-09-27 11:47

来源：中国水网

作者：傅涛

所以总结认为，环境产业正在从原来的工程时代、项目时代进入一个产品时代和品牌时代。

怎么理解产品时代。产品时代服务全环节的标准化，指的是服务效果的一致性稳定性，服务过程的连续性流程化。而不仅仅是排放标准化，也不仅仅是建设标准，以及运营和管理的标准，污水处理厂建设是为大家服务的，就像建酒店一样，建酒店不仅仅是客房建设标准和运营管理标准，更多的是服务标准，酒店从进门开始，从保安、停车场、行李生、前台、保洁、餐饮、娱乐，游泳池等各个环节都有标准。

而我们行业现在的标准，只是外面的建设标准和排放标准。服务全环节的标准化是产品化的核心，只有建立这样的体系，才可以让酒店开到任何地方，只要挂了牌子，所有的服务都是一致，有标准化做前提，才可以保证服务标准的一致性和稳定性，而不仅仅是排放标准的一致性和稳定性。

目前，我们行业的产品化基础，其实已经基本具备。设施建设规模化、环节服务专业化、技术供给专业化、基于大数据的智慧化。建设高峰期已经过了，中国已经有很好的建设设施，后建设时代已经到来，另外服务、技术基础都已经基本具备，另外产品化需求也在强化。需求端的产品化需求也逐渐加强。

品牌服务时代已经到来，有了产品，才可以有品牌的附加，如果没有品牌，品牌可以是公司品牌，上海设计院是公司品牌，北控是公司品牌。产品品牌是用产品价值建立在用户心中的丰碑，是合理利润的来源，是信誉的依托，是资本的通道，是以产品为承载的市场化。

竞争是靠公司品牌竞争的，北控来了，所以与众不同。别的公司来了后，可能差了一点，但是产品是不是好，用户识别了以后，也会给予肯定。

所以我们认为，未来五到十年，环境基础设施将涌现二、三十个服务品牌。

蓝色服务品牌的5个基本内涵

蓝色是E20协同领跑企业联合推出的环境设施高端服务品牌尝试。

蓝色服务品牌要素构成包括：产品、品牌、数据、资本、标准、营销。他的基本内涵，不仅强调高标准，还需要高稳定；均好性，每一个品牌都要好；高感知，不仅仅是自己好，也要让用户看得懂，所以需要向社会和非专业人士传递品牌价值；生态化，产业生态，自然生态，社会生态。当下商业社会，无生态不成功，没有一件事可以自己单独完成。要构建一个蓝色供应链，如何建设蓝色的品牌，如何运营，运营其实更重要。另外包括如何的营销，传递出去也是很重要。

E20是专注于环境领域的创新服务纵深平台，帮助有梦想、快速增长的环境企业跨越式发展，助力和推动产品化品牌化进程。具体包括了几个方面，协同领跑企业，联合发布蓝色服务系列标准；以经典项目为基地，主导和深度参与蓝色营销；以蓝色品牌为依托，引领蓝色服务产品认证；组建三大蓝色供应链，为蓝色产品落地提供支撑；蓝色服务的市场拓展；组建蓝色金融服务体系；构建蓝色品牌的大数据平台。E20希望，用平台的力量助力环境企业快速增长，为生态文明打造产业根基，用产业的力量改变世界。